【争鸣】洋家电在中国发起新一轮反攻,市场真能容下吗?

2019-07-11 围观 :272 次

这么多洋家电们,纷纷要主攻中高端消费市场,那么用户真的需要吗?市场空间真的能容纳吗?

池栾||撰稿

中国中高端家电市场,再次迎来一场洋品牌的群雄涿鹿时代。今年以来,美国GE家电、Shark吸尘器,德国GEA、日本东芝、夏普,以及欧洲Gorenje为代表的一大批洋品牌,再次发起一轮对中国家电市场的反攻热潮。前台的是众多享誉欧美的洋品牌,后台却是正在崛起的中国资本、管理和品牌。

先不说索尼、西门子博世、三星这些一直对中国高端市场虎视眈眈并布局多年的外资品牌,单单近一两年就有不少“洋品牌”,如英国家电轻奢品牌IAM、德国高端家电品牌美诺等,都想在崛起中的中国高端市场抢食蛋糕。问题在于,汹涌而澳门威尼斯娱乐网址来的洋品牌那么多,中国市场真的能容下吗?消费者真的会一一接受吗?

不要被热闹迷惑双眼


可以说,中国高端家电市场从来没有像这两年一样热闹。11月5日,欧洲家电品牌Gorenje在北京宣布,面向中国消费者推出多款高端新品,并在明年一季度覆盖中国大多数授权零售商,正式进军中国;德国高端厨电品牌AEG在今年3月就打响进军中国高端家电市场的头炮;美国家电品牌GE,英国家电轻奢品牌IAM则已经进入中国市场一年多。而美诺已经布局多年,虽然声量小但影响力十足。

从GE家电、AEG,到Gorenje,再到IAM,外资高端之所以频频进军中国,看中的正是中国高端市场所隐藏的巨大消威尼斯人官网费潜力和商业蛋糕。尽管今年以来中国家电市场再次陷入疲软,但一个不争的事实是,消费者对高端化、品质化、智能化产品的需求愈加明显。在中国消费者总体收入水平不断上升的背景下,中高端市场显然是一个有更大利润可图的领域。

但中国市场真的这么容易搞定吗?只要是个洋品牌进入中国市场就能分蛋糕吗?当前,中国家电市场的高品质、高端化需求的确是大了、多了,但品牌间的竞争也是相当惨烈:LG家电已经彻底兵败中国市场,而日立、三洋,甚至是三星、博世西门子,如今都在泥潭中苦苦挣扎。

松下、惠而浦、博世、索尼等等早已安营扎寨,每一家都盯着这块蛋糕,几年前反复有退出中国家电市场传闻的松下,也在近日加大针对高端市场的动作,联合保时捷设计推出ALPHA阿尔法新品洗衣机;除了深耕高端市场十多年的卡萨帝,刚刚面世的COLMO,还有无数正在升级产品和服务的中国家电品牌如方太、老板、海尔、美的等。

从过往外资品牌进入中国的发展来看,一直以来有两大问题:一是推广成本高,从理念到渠道,很难轻松打开缺口,特别是中国的零售渠道虽然多而广,但是对于高端消费群体却还没有准备好。

二是产品不够接地气,即便是高端也不代表产品高高在上,而是恰好满足高品质需求和生活方式,而很多的洋品牌往往华而不实,完全是按照欧美家庭为中心的设计和研发,很难直接切澳门威尼斯娱乐网址中用户的心。

抢蛋糕更要注意风险控制


在中国家电企业早已奋起直追并强势崛起的当下,众多的洋品牌进入中国市场,还会不会出现水土不服的情况?答案是肯定的,即便这些洋品牌背后,都有本土家电巨头的力量。

在从发布的新产品看,不管是AEG还是Gorenje似乎并没有多少过人之处。比如,Gorenje是将彩色概念引入白色家电领域,有多少消费者会买账还需市场验证,更重要的是中国市场早在10多年前就已经是一片彩色。而且中国市场的消费理念早已不像多年前那样只看见“洋品牌”的调性,而是向“买我真正需要的”转变,在更为理性的消费者和市场需求面前,高端市场很难出现爆发式放量。

此次,AEG和Gorenje似乎选择更为稳妥的路,两者的背后都有中国本土家电企业的身影。Gorenje集团目前已有海信持有95.42%的股份;而AEG则以合资公司形式引进中国市场,是美的集团和伊莱克斯两大巨头加持。在开拓中国高端市场的路上,双方可能都是探索心理。尤其是对中国本土企业来说,相当于多一条腿走路,成功了最好,失败了影响也不大。

一方面,更多外资高端品牌进入中国,充分的竞争下,可能对消费者来说会有更多的选择、更好的体验。但另一个层面,则有业内人士担心:一旦有高端品牌以抢占市场为目标,不再重视市场和品牌培育,而急功近利的选择低价策略,就像夏普回归中国市场时那样。会不会引发高端市场的大规模“价格战”,从而伤害整个市场和产业?

中国市场能容得下这些外资洋家电吗?中国消费者还能接受多少高端洋家电?或许,澳门威尼斯人官网这两个问题,是所有家电企业在推动外资洋品牌入华时,都会仔细思考的问题。但是,很多企业为了抢市场、抢蛋糕,在没有弄清楚后就马上投入这些洋品牌在中国市场的攻城掠地。最终却忽视风险的控制。

外资高端拥军进入中国家电市场,可见的局面是竞争将会更加激烈。但高端品牌格局会不会变,新进入品牌的发展空间多大,暂时都存疑。未来市场将会如何,还得交于时间给出解答!

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